会计学系刘文欢博士做学术讲座
7月5日上午，“青岛大学卓越人才”刘文欢老师在金家岭校区西院二教102做了题为“从心理学视角看会计信息披露”的讲座。青岛大学会计学系鲍在山老师和学生参加了本次讲座。
刘文欢老师是南开大学会计学专业博士，发表过《行业现金分红压力、股价波动与现金分红决策》《内部审计确认与咨询职能辨析》等多篇学术文章，是“国家自然科学基金面上项目:会计信息列报、披露的形式与个体投资者判断和决策:基于心理学理论的实验研究”项目组主要成员。
刘文欢老师从一个问题——“人们的心理感受会影响使用、编制、规范会计信息吗？”开始了本次讲座。老师提到，我们需要跳出会计看会计，不要钻进去出不来。这也就要求我们需要开阔自己的眼界，多角度思考。老师的讲解分为认知心理学、社会心理学和未来方向——神经科学三大部分。
认知心理学部分，老师主要介绍了启动效应，盈余锁定，动机性推理，首因效应和代表性启发法几个方面，通过详细地讲解，生动地举例完成了这部分内容的传授。启动效应是指当前被激活、容易使用的类似构念很大程度将被用于随后的信息处理和决策过程。盈余锁定则告诉我们信息披露应该尽可能详细。投资者对损失和收益的敏感程度不同，老师举了一系列图表实例让我们理解需要根据他们的敏感程度采用不同的方式披露相应的信息。动机性推理则说明外在因素会让投资者去求证准确性，决策者有方向性偏好，且会影响其最终的决策。讲到首因效应时老师举了一到九的连乘与九到一的连乘的比较，形象地说明了第一印象会影响决策。为了避免信息报告的冗杂，披露关键事项，我们应该按照重要性顺序进行排列，把最重要的信息放在前面。代表性启发法是通过一些现象得出结论，而不是一些概率、描述。
社会心理学部分，老师从群体规范与行为态度不一致两方面进行了心理学在会计信息披露中的应用。
在未来方向——神经科学部分，老师主要介绍了业绩激励——激活理论与激发理论。如果执行多任务时机与部分激励引发的生理反应时机重合，那么无论对于受到奖励的任务还是没有受到奖励的任务，都将受到这一生理反应的影响。
通过这次讲座，大家加深了对会计信息披露方式方法、侧重点等方面的理解，开阔了眼界，为以后的学习工作提供了一定的基础。
